Lange galt OnePlus als Synonym für leistungsstarke Smartphones mit aggressivem Preis-Leistungs-Verhältnis. Aktuelle Berichte zeichnen jedoch ein deutlich düstereres Bild. Interne Einschnitte, rückläufige Verkaufszahlen und gestrichene Produktpläne nähren Spekulationen über die Zukunft der Marke. Mehrere Quellen sprechen von einer Phase tiefgreifender Umstrukturierungen, die OnePlus stärker treffen als bislang öffentlich kommuniziert. Ob es sich um eine vorübergehende Schwäche oder einen nachhaltigen Abstieg handelt, bleibt offen.
- Deutlich rückläufige Smartphone-Auslieferungen im Jahresvergleich
- Schließung von Standorten und Rückzug aus wichtigen Märkten
- Abbruch geplanter Produktlinien wie Foldables und Kompaktmodelle
- Sinkende Marktanteile in den Kernregionen China und Indien
Inhalt
OnePlus vor dem Aus? Verkaufszahlen und Marktanteile unter Druck
Im Zentrum der aktuellen Diskussion steht die wirtschaftliche Entwicklung von OnePlus. Laut Recherchen, die auf Interviews mit aktuellen und ehemaligen Mitarbeitern basieren, sollen die Smartphone-Auslieferungen 2024 um mehr als 20 Prozent zurückgegangen sein. Statt rund 17 Millionen Geräten im Jahr 2023 wurden demnach nur noch etwa 13 bis 14 Millionen Smartphones verkauft. Diese Entwicklung fällt besonders ins Gewicht, da der Mutterkonzern OPPO im gleichen Zeitraum ein leichtes Wachstum verzeichnen konnte.
Besonders kritisch ist die Situation in den beiden wichtigsten Absatzmärkten Indien und China, die zusammen rund drei Viertel der OnePlus-Verkäufe ausmachen. In Indien soll der Marktanteil im Premium-Segment innerhalb von zwölf Monaten um etwa 70 Prozent eingebrochen sein. Als Gründe gelten unter anderem unattraktive Margen für Händler sowie Probleme im Garantie- und Serviceumfeld. Auch in China schrumpfte der Marktanteil weiter und soll zuletzt nur noch bei rund 1,6 Prozent gelegen haben.
Breaking: OnePlus is on the verge of collapse
This isn’t speculation
According to Android Headlines, the brand is being quietly shut down
Shipments are falling fast, teams have been cut, offices closed, and key partnerships ended
Major products like the OnePlus Open 2 and… pic.twitter.com/nr0W2ZM9LI
— Utsav Techie (@utsavtechie) January 20, 2026
Diese Zahlen deuten auf strukturelle Probleme hin, die sich nicht allein mit kurzfristigen Marketingmaßnahmen beheben lassen. In einem Markt, der von starkem Wettbewerb, hoher Preissensibilität und schnellen Innovationszyklen geprägt ist, wirkt die Positionierung von OnePlus zunehmend unscharf. Während andere Hersteller ihre Produktlinien klar abgrenzen, scheint OnePlus zwischen Premium-Anspruch und Konzernstrategie an Profil verloren zu haben.
Standortschließungen, Produktstopps und strategischer Rückzug
Parallel zu den rückläufigen Verkaufszahlen verdichten sich die Hinweise auf einen massiven Sparkurs. Bereits im März 2024 wurde das US-Hauptquartier in Dallas geschlossen, das zuvor als Zentrale für Nordamerika diente. Das verbliebene Büro im kalifornischen Palo Alto soll Berichten zufolge nur noch mit rund 15 Mitarbeitern besetzt sein, die den gesamten nordamerikanischen Markt betreuen. Eine Partnerschaft mit einem großen US-Mobilfunkanbieter besteht derzeit nicht mehr, nachdem die Zusammenarbeit mit T-Mobile bereits 2023 endete.
Auch in Europa scheint sich OnePlus weitgehend zurückgezogen zu haben. Die europäischen Geschäftsaktivitäten sollen vollständig eingestellt worden sein, was die Präsenz der Marke in einem ehemals wichtigen Markt erheblich schwächt. Hinzu kommen gestrichene Produktprojekte: Ein geplantes Foldable mit der Bezeichnung Open 2 sowie ein kompaktes Modell sollen intern bereits aufgegeben worden sein. Diese Entscheidungen sprechen für eine deutliche Fokussierung – oder für eine Reduzierung auf ein Mindestportfolio.
Brisant ist zudem der Kontext innerhalb des OPPO-Konzerns. Nachdem bereits andere Marken restrukturiert oder stark verkleinert wurden, wächst der Eindruck, dass OnePlus nicht mehr als strategische Priorität gilt. Frühere Investitionen, darunter ein milliardenschweres Unterstützungsprogramm, scheinen die erhoffte Trendwende nicht gebracht zu haben.
Fazit: Krise mit offenem Ausgang für OnePlus
Ob OnePlus tatsächlich vor dem Aus steht, lässt sich derzeit nicht abschließend beurteilen. Die vorliegenden Berichte zeichnen jedoch das Bild einer Marke, die massiv an Bedeutung verloren hat und sich in einem schleichenden Rückzug befindet. Ein abruptes Ende gilt als unwahrscheinlich, doch neue Smartphone-Generationen erscheinen zunehmend unsicher. Für den Markt wäre ein Bedeutungsverlust von OnePlus ein spürbarer Einschnitt, da die Marke lange als Innovationstreiber galt. Wie es weitergeht, hängt maßgeblich davon ab, welche Rolle OPPO OnePlus künftig noch zugesteht.
